Randstad presentó su Ranking Anual de Marca Empleadora

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Sepa cuáles fueron las tres que lideraron el ranking 

Entre unas 4.700 personas encuestadas en Argentina sobre cual es la empresa más atractiva, para trabajar, encabeza el ranking de prioridades Laboratorios Roemmers, seguido de Arcor y en tercer lugar lo ocupa Toyota, según el estudio Randstad Employer Brand Research de la consultora Randstad.

El informe sobre employer branding, el más completo e inclusivo a nivel mundial, fue presentado recientemente a finales de abril en su edición 2017 y que hasta el año pasado era conocido como Randstad Award, se realiza en base a la opinión de más de 160.000 encuestados en 26 países, lo que afirma el liderazgo a nivel global de Randstad en servicios de Recursos Humanos.

Como parte del estudio, una muestra compuesta por 4.700 estudiantes, trabajadores activos y desempleados de 18 a 65 años respondió sobre los factores que consideran más importantes a la hora de elegir una empresa para trabajar.

Para determinar el ganador, se preguntó a potenciales trabajadores en cuáles de los 181 empleadores más grandes del país, la mayoría con dotaciones de más de 1.000 colaboradores, les gustaría trabajar. Además, los encuestados calificaron a cada una de las compañías en relación a los factores identificados como generadores de atractivo empleador.

Es así que las percepciones, expectativas y preferencias fueron relacionadas a diversos aspectos del employer branding como el clima laboral, factores de atracción, cultura organizacional, trabajo flexible, work & life balance y otras cuestiones que permiten a las compañías gestionar su marca empleadora para atraer y retener talento.

Durante el evento de premiación al top 3 de empresas más atractivas para trabajar se realizó una mención especial a aquellas empresas que resultaron mejor posicionadas en cada sector representado en el top 20 del ranking 2017.

Reconocidas 

LAN Argentina obtuvo la mención especial por ser la más atractiva del sector de transporte & logística, PeCom Energía en el sector de energía, Hewlett Packard Enterprise en software & IT, Ternium en industria metalúrgica, BBVA Banco Francés en banca & finanzas, IBM en consultoría y OSDE en el sector de salud.

Al efecto, Andrea Ávila, CEO de Randstad para Argentina y Uruguay, afirmó que cada año se consolida en las organizaciones la relevancia de la reputación y la imagen que los potenciales trabajadores se forman de su marca empleadora.

En tanto la competencia por el talento hoy es más difícil que nunca, la gestión del employer branding se está perfilando como una necesidad ineludible para las empresas, porque tiene una incidencia directa en los costos. Tener una marca empleadora más atractiva significa menores costos generales de nómina y de reclutamiento y menor rotación, explicó.

“Tenemos los atributos que dicen ser los más importantes para el mejor lugar para trabajar”

Por su parte, Guillermo Fornari, Gerente de RRHH de Laboratorios Roemmers, sostuvo: “Nunca pensamos que las cosas que sucedían dentro de nuestra compañía podían ser valoradas y públicas. La nuestra es una compañía nacional, familiar, líder del mercado farmacéutico en los últimos 20 años. Y cuando escuchaba a mis colegas enumerar los atributos más importantes para ser atractivos, supe que los tenemos. Tenemos los atributos que dicen ser los más importantes para el mejor lugar para trabajar”.

En tanto que la gerente Corporativo de Comunicación Institucional y Servicios de Marketing de Arcor, Valeria Abadi, dijo que es un orgullo recibir una distinción de estas, pero que también implica un compromiso, teniendo en cuenta que hoy Arcor es una empresa muy valorada, muy querida, muy argentina y que los alegra dicho reconocimiento el cual los hace sentir que llegan en la mente y el corazón de los argentinos.

“Arcor hoy está acá por los valores que tiene, que son los mismos que tenía hace 65 años, cuando se fundó: integridad absoluta y vinculación humana con todos los que forman parte de la compañía y con la comunidad. Lo que Arcor hizo con su marca empleadora es ser y parecer. En otras palabras, comunicar en base a lo que realmente somos”, expresó.

Fernando Wagner, HR & Corporate Project General Manager de Toyota, sostuvo: “Que nos consideren una de las empresas más atractivas para trabajar en Argentina es un orgullo, porque significa que estamos haciendo las cosas bien, que estamos trabajando y que estamos en el buen camino”, destacó.

Sobre los atributos de Toyota dijo que son muchos, pero creen que el principal atractivo por el cual las personas quieren trabajar en la compañía es el crecimiento sostenido que demostraron en los últimos años.

“El crecimiento te da una idea de estabilidad, nosotros tenemos un promedio de edad de gente joven y de largo tiempo, y la estabilidad y el crecimiento hoy día, en un mercado como el argentino, son fundamentales para ser un empleador atractivo”, añadió.

Preferencias de los argentinos, más allá del salario

Del Randstad Employer Brand Research 2017 surgen cuáles son los factores más importantes que evalúan los trabajadores cuando eligen una compañía para trabajar. Los de mayor adhesión son: en primer lugar un ambiente de trabajo agradable (54%), en segundo lugar el desarrollo profesional (49%) y en tercer lugar la seguridad laboral a largo plazo (46%). En cuarto y quinto lugar los trabajadores priorizaron: equilibrio vida familiar y profesional (37%) y flexibilidad (35%).

Comparando la evolución de las preferencias de un año a otro, surge que el ambiente de trabajo agradable y el desarrollo profesional han crecido en relevancia para los argentinos, situándose al tope de los factores más valorados a la hora de priorizar los atributos que buscan en un empleador. También ha crecido, en comparación con la performance del año pasado, la preferencia por organizaciones que promuevan el equilibrio entre vida familiar y profesional y la responsabilidad social.

Al respecto, Andrea Ávila sostuvo: “En las preferencias de los argentinos, el empleador ideal tiene que ofrecer, además de salario y beneficios competitivos, un ambiente de trabajo agradable, oportunidades de desarrollo profesional, seguridad laboral y equilibrio entre vida familiar y profesional. Este mix de preferencias indica a las claras que los límites que antes separaban el mundo laboral del personal ya no existen. Las personas buscan hoy en el trabajo factores que les permitan desarrollarse tanto en la faz profesional como en la personal. Además confirma que el dinero es un factor importante, pero no suficiente si hablamos de atraer jóvenes y lograr que estén motivados y comprometidos con el trabajo que hacen”.

La industria de laboratorios se coronó este año como la más atractiva entre los trabajadores argentinos, seguida por la automotriz y la metalúrgica. Luego le siguen, en orden de preferencia, la de consumo masivo, petróleo, banca y finanzas, consultoría, salud, producción y software & IT.

Multi vs emprendimiento propio. ¿Qué tipo de organizaciones prefieren los argentinos?

El estudio indagó sobre las preferencias de los argentinos respecto del tipo de organización que prefieren para desarrollarse laboralmente. El primer lugar lo comparten las multinacionales (27%) y la preferencia por desarrollar un emprendimiento propio (27%). En menos medida los encuestados indicaron preferir el trabajo en las pequeñas y medianas empresas (12%), las ONG y organismos gubernamentales (8%), las empresas familiares locales (7%) y los start-ups (6%).

“Tenemos que pensar que ya hoy, y mucho más en el futuro cercano, no sólo competimos entre las empresas por atraer talento, sino que competimos contra los deseos del emprendimiento propio, de la libertad y autonomía con la que sueñan cada vez más jóvenes, con el trabajo en las organizaciones del tercer sector e incluso contra la creciente tendencia a desarrollar una carrera profesional como freelance”, afirmó Ávila.

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