Los “desvalidos” están de vuelta en otra entrega divertida de la campaña que indirectamente muestra su mirada sobre el futuro del trabajo, según Inc.
El jueves pasado, Apple lanzó un nuevo cortometraje como parte de su campaña “Apple at Work” que destaca sus diversos productos y servicios para empresas. El anuncio sigue a un grupo de cuatro empleados que apareció por primera vez en el anuncio “The Underdogs” de Apple de 2019.
En ese video, el grupo estaba a merced de Vivianne, una jefa del infierno, mientras intentaban armar una presentación en solo dos días. Por supuesto, lo hicieron usando Mac y iPhone y una variedad de software de Apple. El año pasado, los cuatro regresaron, esa vez estaban trabajando desde casa. Una vez más, la idea era que Apple hiciera todo lo necesario para colaborar, incluso si no están juntos en la oficina.
Ahora, en un lugar llamado “Escape from the Office”, los cuatro han terminado de soportar a Vivianne y sus demandas y deciden renunciar. Inspirándose en una bolsa de supermercado, comienzan su propio negocio haciendo una bolsa más resistente y respetuosa con el medio ambiente. El resto del video está lleno de llamadas de FaceTime, conversaciones de iMessage, diapositivas de Keynote, realidad aumentada en un iPad y el ritmo frenético de tratar de convertir una idea en un negocio.
Al igual que sus predecesores, el spot es divertido. En este caso, también es una mirada inspiradora, si no incómodamente divertida, a la vida de un emprendedor que intenta impulsar una idea en un negocio. A pesar de que el video está claramente destinado a ser una mirada alegre al tema, es realmente bueno.
El anuncio llega cuando millones de personas están dejando sus trabajos como parte de lo que se ha denominado “La Gran Renuncia” en el primer mundo. El Departamento de Trabajo dice que 47 millones de personas renunciaron a sus trabajos el año pasado. Hay muchas razones para esa tendencia, pero la conclusión es que muchas personas probablemente puedan relacionarse con los desvalidos en el video de Apple.
Una de las cosas más interesantes sobre la tendencia de las personas que abandonan su trabajo es la cantidad de personas que renuncian para iniciar un negocio. Según la Oficina del Censo, hubo un récord de 5,4 millones de nuevos negocios iniciados el año pasado.
Para muchas personas, lo único más aterrador que dejar su trabajo es comenzar un nuevo negocio. La verdad es que iniciar un negocio es realmente difícil. No hay garantías de que todo su arduo trabajo lo lleve al éxito, y la mayor parte del tiempo trabaja muchas horas con la esperanza de poder convencer a alguien de que le dé dinero por lo que sea que esté vendiendo. Por eso, la mayoría de las pequeñas empresas fracasan.
No creo que haya ninguna duda de que a todos los empresarios les vendría bien toda la ayuda que puedan obtener. Y el mensaje del video es que Apple quiere ayudar.
La empresa de la manzanita se ha esforzado por convencer al mundo de que sus productos y servicios están a la altura de cualquier trabajo que pueda tener. Eso no es poca cosa si se tiene en cuenta que la mayoría de la gente no piensa que Apple sirva a las empresas. Piensan en Microsoft cuando se trata de software de productividad, Slack cuando se trata de comunicación, Google cuando se trata de correo electrónico y Salesforce cuando se trata de administrar datos de clientes.
Al mismo tiempo, la Mac nunca ha sido tan popular y hay más de 1500 millones de iPhone en uso. Son muchas las personas que ya usan productos Apple, y muchas de ellas los usan para trabajar.
Con ese fin, el video hace un gran trabajo al resaltar cómo los dispositivos y el software de la compañía “simplemente funcionan”. Muestra la reunión del equipo en llamadas FaceTime, colaborando en hojas de cálculo de Numbers y diapositivas de Keynote.
Envían mensajes y archivos AirDrop. Usan Siri para enviar mensajes y establecer recordatorios. Envían invitaciones de Calendar y entrevistan a nuevos empleados mediante FaceTime. Dejemos de lado, por un momento, el hecho de que no conozco a nadie que tenga reuniones de negocios a través de FaceTime. En cuanto al resto del video, es absolutamente cierto que el resto de las herramientas son excelentes para casi cualquier pequeña empresa.
Creo que eso es lo que hace tan brillante al video: se conecta con algo que millones de personas ya están experimentando. No solo eso, lo hace de una manera divertida, inspiradora, identificable y útil. No hay nada mejor que eso.
